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美女厨房下载一分钟带你看透品牌借势营销的窍门-中传国际传媒 In 全部文章 @2019年04月15日

一分钟带你看透品牌借势营销的窍门-中传国际传媒孙杨国歌门

大概几年前,小编就对借势营销有疑问,但从没有认真思考过。
最近看到品牌都在玩段子、嘻哈、电音,争相蹭热度,抢着邀请偶像练习生、嘻哈、电音的选手拍广告,不由得再次引起思考。品牌一窝蜂的扎堆大热点,其中的利弊真的权衡清楚了吗?

暂将这个问题放到一边后来后来,我们先来解决这个问题:目前大部分品牌借势营销借的是什么李一纯?不可否认,目前市面上绝大多数大品牌疯狂追逐热点,其实就是蹭热度而已。注意了,蹭热度从传播上来说,确实是很有利。像这段时间爆火的《大江大河》、以及不久前的《我不是药神》黄怡晴,这些都是近似乎全民皆知的大热点。在热点最热的时候,围绕热点创作内容,确实能比平常传播的更广,这也是为什么很多公众号坚持不懈的追热点的原因。热点是事实,追热点确实有利于传播也是事实。既然数据摆在眼前,品牌方蹭热点似乎完全合理。
但是为什么无论是业内还是业外,有相当大一部分人很反感蹭热点呢。如果相当多一部分大众对一件事持怀疑态度,那么这件事肯定有疑问,有追究的地方。
先来说热点:热点具有的最大的两个根本属性是:高知晓度、高关注度。

比如前段时间的《创造101》,首先它被很多人知道,而且还被很多人关注,那么它就是一个热点。任何一个事物满足这两个条件,就具备大传播度。只是单对于热点来说,还多了时效性,热点的实效很短,需要快速蹭。明星也是这个道理,首先明星被很多人知晓,而且还被很多人关注,那么明星就有传播价值,围绕明星创作内容,也容易传播;如果一个明星久了没有出作品,那么就是过气,就是这个明星的热点期过了。
说完了热点的两个根本属性,还要单独说热点的最大特点:时效性。无疑,所有的热点都是暂时的,短时的。其实几乎不可能存在一个长期的热点。因为一件事要想成为一个长期热点,其必然满足在相当长一段时间内被很多人同时关注。而大众的注意力几乎不可能出现这样的事,除非强制手段。正因为每个个体的注意力是分散的,而且人们的内心希望展示不同,所以长期的热点不可能存在,你不可能要求很多人,在相当长一段时间内都同时关注一个事情。

正是因为热点只能在短时间内吸引大众的注意力,所以要求追热点的品牌一定要快。但是也正因为这样,品牌方匆忙制作的广告,投入市场被很多人诟病。
那么家园防线,为什么这些广告会为人诟吕青柠病?美女厨房下载目前大多数人对热点的这个“势”理解为传播力。也就是热点具备很大的传播力,那么热点就有“势”娇娇娘子。但是我们却不把蹭这种传播力的行为叫借势。这也是绝大部分大众和业内人士是品牌蹭热点反感的原因,对于一个品牌,匆忙的追逐热点,朱青阳出街一套传播活动,但是能明显看出来品牌跟热点内容不搭,然后大众就对品牌多了一丝负面认知,传播的越广,反而负面影响越大,因为粗糙的内容,大众完全感知得到。可能在短期来看没什么问题,但是结果都是点滴堆积的。

当品牌扎堆蹭热点时,就是在争相消耗热点的传播力,热点也就形成了过度曝光。而对于任何一个事物,过度曝光就会让人更熟悉,而太熟悉的事物就会产生过滤效应,根本不会引起人的注意。比如,你天天经过的街道,太过熟悉后,根本不会引起注意。从这个角度来说少年菀得,追热点也是越早越有利。所以我们也看到品牌方找不同的选手代言,也是这个原因。假如同一个选手,代言很多品牌,那么越到后面的品牌效果会越差。因为太过熟悉,没有了新鲜感,所以越到后来的品牌,大众也会越来越反感。
这其实就延伸出了一个关键问题,就是借势传播的品牌刷脸和传播后消费者对品牌是否正面感知的权衡。换句话说就是品牌或产品的知名度与品牌形象之间的权衡。这是衡量品牌是否要借势通天剑主,借势得是否好的判断标准。

企业为什么要蹭热点,最关键的是因为蹭热点可以将产品或者品牌传播的更广桫椤怎么读,把自己品牌也带热,是想要知名度。而另一方面,传播之后的结果呢?消费者是否对品牌产生了正面的认知,是否对品牌形象有利。总不能说品牌只要被消费者知晓了就对品牌有利,而是要正面的有利于品牌的知晓才是真正有用的知名度。如果品牌方考虑了这两者之间的关系,就会谨慎很多。

所以对于品牌方应该考虑的是自己能否在短时间出一个正面于品牌的蹭热点内容,如果不能,就不应匆忙蹭热点。当然一个品牌利用借势传播的很广,并且得到了消费者的正面认知,那么就是很好的借势了。
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编辑:张辉
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